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中国电商“杀手锏”直播带货，才是亚马逊要面对的最大威胁

戴维李
Nov 27, 2023

文章来源: 华尔街见闻

TikTok Shop作为新兴电商平台，通过直播带货等特色服务，在美国“黑五”期间取得了亮眼成绩。

Temu们在美国崛起正抢去亚马逊的风头，但还没有真正发力的中国电商“杀手锏”——直播带货，或许才是亚马逊要面对的最大威胁。

今年美国“黑五”线上销售额再创历史新高，而作为美国头部电商平台的亚马逊，却似乎未能延续往年的爆单盛况。

根据卖家们的反馈以及各大电商平台公布的黑五战况来看，今年黑五对亚马逊流量造成较大影响的，莫过于Temu以及刚入场黑五的TikTok Shop。

有分析认为，消费者在其他电商平台看到大幅折扣后，被削弱了对正常价格的接受度，亚马逊上的同款商品若没有更低的价格，很难吸引消费者购买。

而这或许只是中国电商征服美国市场的开始。有媒体分析指出，鉴于TikTok已有效颠覆了美国社交媒体格局，新推出的直播电商TikTok Shop或许才是颠覆以亚马逊为主导的美国电商的“终极杀手”。

作为字节跳动旗下的热门短视频应用，TikTok今年9月面向美国的1.5亿月活跃用户推出了电商服务。

TikTok的电商以直播带货为特色，目前，数亿年轻用户正在通过TikTok发现新产品，尤其是服装和化妆品等类别的产品。平台上的“网红”穿着或试用这些产品，以此引导他们的粉丝下单购买。

此前，TikTok的中文版抖音在中国电商领域已取得巨大成功。据媒体援引知情人士称，抖音电商平台成立两年多后平台商品交易额就突破万亿元，效率极高，达到同样的数字，京东花了14年、阿里用了9年、拼多多花了4年。

截至目前，今年首度加入美国市场的“黑五”战局的TikTok Shop，首份成绩单十分亮眼：

10月27日至11月2日，TikTok Shop开启“黑五抢先购”活动，创下了“美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%”的业绩，多个小店卖家脱颖而出；

11月14日至11月20日，黑五大促期间，TikTok Shop全托管在美国市场的订单量环比增长205%，动销商品数量增长177%，以家居、快消品、女装等品类最为畅销。

据媒体报道，TikTok今年力争使其平台商品交易总额(GMV)从2022年的不到50亿美元增至200亿美元。

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马云1999:借时代大潮的人，最后成为潮水本身

戴维李
Nov 21, 2023

Updated: Nov 23, 2023

文章来源: 摩登中产

潮音如雷

一, 1995年夏夜，杭州文二街有人偷井盖，行人视而不见，唯有马云挺身而出。

他骑车来回兜了四圈，最后停于路边，跨在车上，怒喝“你们给我抬回去！”

电视台记者现身，称这是节目测试，马云潇洒摆手，骑上自行车消失在夜色之中。

那年马云31岁，并无身家，但有野望。一年前，他开了海博翻译社，翻译社向西八百米，就是烟波浩渺的西湖。

翻译社开了没多久，特殊客人上门。杭州县郊一家公司求助，一位名叫菲利普·卡文纳美国商人，号称要投资杭州到蚌埠高速，农民工干了数月，至今未收到钱款。

马云受托，以项目翻译身份赴美讨薪，而后续的故事遮掩在迷雾中。

在马云多次现场讲述和受访录音中，他被美国人带去了拉斯维加斯，行李被扣，对方还亮出腰间手枪。

他被软禁在顶楼房间，旋钮后天棚可变天窗，能看满天星斗。他与对方反复周旋后脱困，临走前，还在赌场老虎机上赢了600美金。

当年《财经》的报道保留了“持枪绑架”，Donews的刘韧则认为讨薪为实，其他不足为信。

唯一可佐证的是马云朋友曾亲见，从美国归来的马云，披条毯子，蜷缩沙发上，向朋友们反复说，“那帮人太坏了！”

离开拉斯维加斯后，马云并未马上归国，而是前往西雅图，拜会在中国结识的外教比尔。

比尔将他带到西雅图市中心一栋写字楼，楼里有家互联网公司，狭小房间内，5名年轻人在屏幕前敲打键盘。

比尔劝他玩一下电脑，马云回绝“这东西我不敢动，弄坏了很贵的”。

劝说下，马云在搜索框试着敲beer，一堆啤酒新闻现出，但敲下China，结果显示没有数据。

比尔的女婿帮马云做了一个海博翻译社的简陋主页，标上报价、电话和邮箱。

网页中午发布，晚上马云就收到了日本、美国、德国发来的5封邮件，咨询合作。他们说这是在互联网上发现的第一个中国网站。

20年后，马云再访西雅图，一夜无眠，将发言稿修改26处。隔日发言中，他激动说，那是他人生第一次使用电脑，“感受到互联网巨大魅力”。

1995年3月，马云归国，并带回一台486电脑。

他在家中召集24位做外贸的朋友，宣讲互联网。大家云山雾绕，最后意见统一，“你开酒吧，开饭店，办个夜校，都行，干这个不行”。

一个月后，马云创办海博电脑服务公司，公司共3人，马云、他妻子张瑛、学校同事何一兵。他给何一兵取了英文名FORTUNE，翻译过来就是财富。

当年5月，公司产品“中国黄页”上线，琉璃瓦顶下是篆体书中国黄页，页面中间是10个地图图标组成的五角星。

每个地球图标连着一个栏目，其中一个草莽气十足，叫做水浒传，其实就是企业名录。

测试主页上，曾写有一段寄语：

从前，随着悠扬的驼铃，灿烂的东方文明广布天涯。今天，谁载我们走向世界？

中国黄页最初没有客户，马云便向身边人推销。他的学生周岚，在望湖宾馆当大堂经理，牵线下，宾馆决定花2万做一个主页。

因不便上网，宾馆最后只能看到网页照片，半信半疑，“我们宾馆真的挂到网上了吗？”。

不久后，世界妇女大会召开，四星级的望湖宾馆订单激增。外国代表说，这是他们能搜到的唯一一家中国宾馆。

宾馆玻璃门外，艳阳正盛，水气扑面而来。

二, 那年，因杭州无人能上网，中国黄页根基全靠马云的信誉。

马云找朋友推销，要来资料后邮寄美国，那边打印出网页邮回，马云拿着打印纸，告诉朋友你已上网。

倘若有朋友不信，马云会说：你们给在法国的朋友打电话，给在德国的朋友打电话，电话费我出，问他们网上有没有？朋友们哭笑不得。

中国黄页总部设在金地大厦内，办公室不过几十平，3人在此办公，有时何一兵女友也来帮忙。

公司门口不写海博公司，而挂海博销售部，每次来电话，都由马云夫人或者何一兵女友接听，然后再说：这个问题需要请我们工程师来回答您一下。

马云将其称为“winning image”，即制胜的形象。即便只有三四个人，也要让人觉得这是家大型公司。

一次，日本NHK公司慕名来访，马云不在，何一兵受访后，对方提出要参观一下技术研发中心。他镇静地说：这个保密，不能看。

1995年8月，杭州终于连通互联网，马云打开那台486，耗时3个半小时，终于打开望湖宾馆的主页，“看见没有，我没骗大家”。

联网后，马云在《钱江晚报》登了广告，写道：信息高速Internet网连接了全世界上千万的电脑。

浙江省工商局说涉嫌虚假宣传，请他们去喝茶。马云搬出电信局宣传资料，“这句是电信说的”。

此后，浙江省对外宣传网站、北京国安俱乐部，相继登上中国黄页，还有深圳商人以20万投资为名，骗走黄页全套商业模式。

与浙江政府合作的对外网站，引来美国参议院贺电，称祝贺中国政府上网。浙江媒体报道后，马云带报道进京，推销黄页。

他结识《北京青年报》一名司机，塞了500元，拜托他联络媒体，但一圈下来，只有《中国贸易报》愿意深入报道。

此后，他又花3万元在长安俱乐部开媒体见面会，请了30家媒体，讲了两个半小时，但隔日无人报道。

那年，他14次进京，住在天坛对面朋友办公室小沙发上，每日坐公交车奔走，徒劳无果。

央视东方时空的编导找到他，编导对互联网不敢兴趣，但对马云人感兴趣，拍了部纪录短片《书生马云》。

镜头留下了他被拒绝、被敷衍、被漠视的一幕幕。他穿着灰衬衣，逢人就双手递名片，然后描述互联网，但基本没人能懂。

夜幕下，马云倚在车窗，北京灯火在他脸上晃过，他对编导说，失败了也无所谓，至少我把这个概念告诉了别人：

再过几年，北京就不会这么对我，再过几年，你们都得知道我是干什么的。我在北京也不会这么落魄。

1997年，互联网风云初动，杭州国企入股中国黄页，然后合作频现争执。当年10月，马云受外经贸部邀请，前往北京，打造电子商务网站。

一个月后，杭州桐庐一家度假村，中国黄页员工集体婚礼。晚宴上，马云宣布要再次北上。回杭州时，大雨倾城。

当年12月，马云带7人坐火车北上，车窗外有漫天云海。

三, 在北京，众人住在外经贸部位于潘家园的集体宿舍内，前后两批13人，挤在3个小房间内。

北京已入冬，清晨，他们拎着包子挤公交车，到部委灰白色大楼上班，天黑透再回家。周末为最期待，因为能在东北饺子馆，聚餐吃小鸡炖蘑菇。

宿舍内，有人吉他弹歌，大家就凑过去哼唱。另一个受欢迎项目是马云夜间英语课，“时刻要提高自己”。

有时，马云会激励团队，晃动一串钥匙，说“你们可以想象这就是你们在法国庄园宝马车库的钥匙。”

一年多时间，马云带队推出了网上中国商品交易市场、网上中国技术出口交易会等系列网站，创利287万。

然而，部委事先承诺的股权难以兑现，体制内条框居多，大人物纵横的会场，无人在意他的意见。

时间已至1998年年底，大潮汹涌，搜狐网易高歌猛进，创立中国第一个网站的人却落在潮流之外。

马云召集团队，宣布要回杭州，13人跟随，无人愿意留京。

1999年年初，北京大雪，外经贸部边游泳馆旁的小饭馆内，马云和团队大醉。谢世煌留下负责结账。

结账后，他在马路边放声大哭：

从95年闯到98年年底，觉得该收获了，但我们还是这个样子……

有大妈路过，安慰他：小伙子别哭了，好姑娘有的是。

天亮后，马云带队爬长城，唱《真心英雄》，当晚8时，火车返杭。

湖畔花园风荷园16幢1单元202室毛坯房内，最终聚拢18人，地上常横七竖八睡倒一片，邻居以为开了黑网吧。

马云在DV前，录下启动演讲，“从现在起，我们要做一件伟大的事情，因为失败可能性极大。我们必须准备好接受最倒霉的事情”。

他说，即使是泰森把我打倒，只要我不死，我就会跳起来继续战斗。

湖畔全员凑钱启动，工资每月500，10个月无假期。

马云每天回来说拒绝了多少风投，最后高达37家，多年后解密，其实是37家风投拒绝了他。

他所拥有的底牌其实是无畏：

就是往前冲，一直往前冲。失败了还有一拨人互相支撑着，你有什么可恐惧的？我觉得黑暗中大家一起摸索一起喊叫着往前冲，就什么都不慌了。

而今，海博通信社的主页上，还藏着指向1999年的彩蛋：马云手写的“永不放弃”。

1995年的奇遇，1996年的求索，1997年的急进，1998年的抉择，1999年的勇闯，那些借时代大潮的人，最后成为潮水本身。

1999年9月，马云拿着一句英文，到《钱江晚报》登招聘广告。

“if not now，when？if not me，who？（此时此刻,非我莫属）”

数月后，钱塘江大潮潮音如雷，1999年行近尾声。

一个世纪的故事终结，一个世纪的故事开启，远方，等待他的还有高峰、低谷、万众瞩目，以及谤誉缠身。

他的风评几经回转，面目已模糊不清，心意更难揣测。

然而，我更喜欢的是1999年分界线前的马云，以及他所牵连那个水气充沛、潮音如雷、藏着机遇和奇遇的时代。

回忆总是伤神。郭德纲有首定场诗，许久没再说过，恰好作结：

野草闲花遍地愁，

龙争虎斗几时休，

抬头吴越楚，

再看梁唐晋汉周。

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法国费加罗报分析APEC拜习会，指两国氛围已变。习近平因肆无忌惮的攻击性和权力贪婪等战略错误付出高昂代价，让美国和亚洲有所警觉，“权力关系天秤已向美国倾斜”，而中国绝非无敌。在亚太经济合作会议（APEC）峰会登场前，美国总统拜登15日于旧金山以南约48公里的费罗丽庄园（Filoli）会见中国国家主席习近平。全球强权元首面对面，两方互动与对话内容受国际瞩目。费加罗报（Le Figaro）专栏作家巴维黑（Nicolas Baverez）19日针对美、中在这场会议后的权力关系演变进行分析，认为“面对中国，美国再次掌握主导权”。

近年美中关系紧张，今年初中国间谍气球飞越美国上空更使双方互信降至冰点，而双方这次谨慎重启对话，带来了“绥靖的讯号”。费加罗报专栏指出，尽管拜习两人在会后没有举行联合记者会，但这次会面也让美、中恢复自2022年8月时任美国联邦众议院议长的裴洛西（Nancy Pelosi）访台后便切断的军事联系管道。此外还讨论共同打击鸦片止痛剂芬太尼（fentanyl），以及防止AI人工智能风险等议题。

“进展有限。中国警告没有任何事能阻挠台湾‘统一’，美国则重申不支持独立，却也反对中国以武力控制台湾的立场，这意味着将继续向台运送武器以面对北京入侵和封锁的风险。”专栏还指出，中方对美国要求其介入俄罗斯和伊朗以避免俄乌战争与加萨情势升温没有回复；美方对于锁定北京的经济制裁武器和半导体禁运也没任何退让。“两国对全面对话架构和对抗全球挑战途径并无共识。”中国没有放弃数位极权主义和帝国主义；美国也将持续经济、科技和军事围堵政策。“就实质来说，什么也没变。”

然而分析指出，“旧金山的气氛已出现改变”。拜登强势推动美国理性竞争管理途径和议程；“而习近平面对其正面对抗战略的失败，则采取策略性后退，努力说服美国大企业家老板再次投资中国。这演变反映了宰制21世纪历史两大巨头的权力关系天秤，已向美国倾斜。”

据中央社引述该报称，高级文官兼资深记者巴维黑说，“习近平为太早对美国发动攻击的错误而付出高昂代价”，也就是在美国2008年金融危机、伊拉克和阿富汗挫败等一连串事件后，“便认为美国不可避免的衰落”。“习近平透过肆无忌惮的攻击性和对绝对权力的贪婪，让美国觉醒，并在亚洲制造焦虑和动员好对抗中国强权，并让中国停摆。”

最后费加罗报专栏表示，前方变量仍多，尤其美国明年大选，前总统川普（Donald Trump）有回锅可能，旧金山会面只是庞大文明冲突中谨慎迈出的一小步，却带来珍贵资讯。“21世纪不一定是中国的。以中国为首的极权帝国既非不会犯错，也非无敌。只要民主国家制定和实施长期策略，并展露一致性和耐心，就拥有优势”。

Deepspace_01 发表评论于 2023-11-21 10:53:56 西岸-影发表评论于 2023-11-21 10:34:16 这件事上美国确实是输了，世界已经不再认为美国是唯一的第一，这是不难看出的。 ====================================================================== 今年的世界经济, 美国独家贡献了近一半。另一半是新兴国家。中国和欧洲几乎没啥贡献。欧洲是因为战争。中国呢?是包子作的。事实啪啪地打你和中共的脸。肿了么？ 林海雪原3677 发表评论于 2023-11-21 10:39:56 bigcatf4 发表评论于 2023-11-21 08:55:04 城里的恨国党一味的恨中国，抹黑中国，无视中国的成就，最后只能是变成民主的高级黑，让中国人民讨厌。面对现实，耐心，努力，仁厚才可能未来可能在和中国的竞争中取胜 ------------ 少甩恨国党的帽子本城大部分网友支持中国改革开放政策，乐见中国富裕，政治进步，人民更多民主自由权利。就问你，这算黑中国吗？中美建交40多年，与改革开放同步，不是巧合是互为因果。现在中国处处以美国为假想敌，支持俄罗斯，哈马斯，北韩，伊朗，专门与美国的敌人结盟，毫不掩饰取代美国的战略，其核心是成就帝王伟业，老百姓要承受看得见的巨大的风险 西岸-影 发表评论于 2023-11-21 10:34:16 这件事上美国确实是输了，世界已经不再认为美国是唯一的第一，这是不难看出的。甚至导致人民币也成为了世界债务交换货币，排名到了第二，超过了欧元，仅次于美元。对于美国企业来讲，目前实在是资金没地方可去。美国经济明年预期更糟，最坏的预测认为会进入类似三十年代初期的大萧条，最好的也是经济衰退，也就是负增长，因此美国银行大量把资金脱离美国避险，那就需要有地方投资。这次习近平的与企业家的宴会就是证明，没人会无缘无故花四万美元，就希望能与习近平坐同一张桌子。美国会继续打压中国没人怀疑，但已经不可能用军事的方式，这是这次会议透露出的信息，也就是保证了中国未来几年的和平发展环境。而十年内如果能维持中美没有战争，美国就再也没有能力打压中国，不论什么形式。美国失去很多世界重要事务的主导权是肯定的，尤其是关于战争，不论乌克兰战争还是加沙战争，否则阿拉伯联盟也不会派六国外长现在在中国，而不是在美国。