文章来源: 华尔街见闻
TikTok Shop作为新兴电商平台，通过直播带货等特色服务，在美国“黑五”期间取得了亮眼成绩。
Temu们在美国崛起正抢去亚马逊的风头，但还没有真正发力的中国电商“杀手锏”——直播带货，或许才是亚马逊要面对的最大威胁。
今年美国“黑五”线上销售额再创历史新高，而作为美国头部电商平台的亚马逊，却似乎未能延续往年的爆单盛况。
根据卖家们的反馈以及各大电商平台公布的黑五战况来看，今年黑五对亚马逊流量造成较大影响的，莫过于Temu以及刚入场黑五的TikTok Shop。
有分析认为，消费者在其他电商平台看到大幅折扣后，被削弱了对正常价格的接受度，亚马逊上的同款商品若没有更低的价格，很难吸引消费者购买。
而这或许只是中国电商征服美国市场的开始。有媒体分析指出，鉴于TikTok已有效颠覆了美国社交媒体格局，新推出的直播电商TikTok Shop或许才是颠覆以亚马逊为主导的美国电商的“终极杀手”。
作为字节跳动旗下的热门短视频应用，TikTok今年9月面向美国的1.5亿月活跃用户推出了电商服务。
TikTok的电商以直播带货为特色，目前，数亿年轻用户正在通过TikTok发现新产品，尤其是服装和化妆品等类别的产品。平台上的“网红”穿着或试用这些产品，以此引导他们的粉丝下单购买。
此前，TikTok的中文版抖音在中国电商领域已取得巨大成功。据媒体援引知情人士称，抖音电商平台成立两年多后平台商品交易额就突破万亿元，效率极高，达到同样的数字，京东花了14年、阿里用了9年、拼多多花了4年。
截至目前，今年首度加入美国市场的“黑五”战局的TikTok Shop，首份成绩单十分亮眼：
10月27日至11月2日，TikTok Shop开启“黑五抢先购”活动，创下了“美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%”的业绩，多个小店卖家脱颖而出；
11月14日至11月20日，黑五大促期间，TikTok Shop全托管在美国市场的订单量环比增长205%，动销商品数量增长177%，以家居、快消品、女装等品类最为畅销。
据媒体报道，TikTok今年力争使其平台商品交易总额(GMV)从2022年的不到50亿美元增至200亿美元。
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