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文章来源: 纽约时间



《纽约时间》出品 据纽约时报1月30日报道 对于渴望在超级碗上看到新球队的球迷来说,周日举行的分区冠军赛将堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)和旧金山49人队(San Francisco 49ers)送回了美国体育文化的主赛场,这让他们感到非常失望。


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但有一点是新的:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。她让唐纳德·川普背后的运动变得疯狂。


在堪萨斯城队五年来第四次打进超级碗之后,对斯威夫特这位世界上最流行的偶像,也是酋长队明星边锋特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)的女朋友——的愤怒达到了顶峰。


“让美国再次伟大”(Make America Great Again,MAGA)的队伍中,阴谋论的说法已经层出不穷:斯威夫特是五角大楼的秘密特工;她正在巩固自己的粉丝基础,为支持拜登总统连任做准备;或者她和凯尔斯是一对假情侣,在一起是为了宣传美国橄榄球大联盟(NFL)、新冠疫苗或民主党人。


“我想知道下个月谁会赢得超级碗,”曾是阴谋论者的总统候选人、后来成为川普代言人的维韦克·拉马斯瓦米(Vivek Ramaswamy)周一在社交媒体上说道,“我想知道,今年秋天是否会有一对在文化上受到支持的夫妇为总统做重要代言。”


周日,支持川普的广播员迈克·克里斯皮(Mike Crispi)率先发声,声称NFL被 "操纵",目的是传播“民主党的宣传”,他说:“现在就可以预见:堪萨斯城酋长队获胜,进入超级碗,斯威夫特在中场秀出场,并在中场与凯尔斯一起为拜登'代言'。"


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川普最忠实的粉丝中,诋毁斯威夫特的人还包括他的律师之一阿丽娜·哈巴(Alina Habba)、他最大的阴谋论者之一杰克·波索比克(Jack Posobiec),以及劳拉·卢默(Laura Loomer)和查理·柯克(Charlie Kirk)等MAGA其他知名人士,柯克领导着一个支持川普的青年组织“美国转折点”(Turning Point USA)。


自去年9月以来,右翼人士一直对斯威夫特感到愤怒,当时她敦促自己的粉丝在Instagram上注册投票,在线机构Vote.org报告称,作为回应,注册人数激增至3.5万人。斯威夫特开始了世界巡演,这帮助她成为亿万富翁。加州州长加文·纽森(Gavin Newsom)称赞她“非常强大”。随后,《时代》杂志在12月将她评为年度人物,掀起了又一轮MAGA愤怒。


将她与NFL联系在一起已被证明是煽动性的。凯尔斯宣传辉瑞(Pfizer)新冠疫苗和百威啤酒(Bud Light)的广告因跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)在社交媒体上的宣传而成为右翼愤怒的目标——现在更是火上浇油。


NFL的球迷群体庞大而多元化,但其中也不乏极度保守的分子,他们为明星四分卫亚伦·罗杰斯(Aaron Rodgers)反对新冠疫苗的个人运动欢呼,并嘲笑在国歌声中屈膝的黑人球员。长期以来,联盟一直在与厌女症的指控作斗争,从华盛顿指挥官队(Washington Commanders)的前台到多起性侵犯和家庭暴力案件。


对一些人来说,斯威夫特和凯尔斯的故事给传统的性别规范带来了沉重的打击,一个有钱有势的女人将一个成功的橄榄球运动员提升到了一个新的成名高度。



周一上午的一些言论简直愚蠢至极,其中包括斯威夫特是为了凯尔斯的钱。(她的净资产超过10亿美元,与这位运动员的财富地位不同。)


其他一些指控似乎是出于恐惧,但也有一定的事实根据,至少她在Instagram上拥有2.79亿粉丝:她拥有巨大的影响力,过去曾支持过民主党。在她广泛的音乐生涯中,斯威夫特大部分时间里都回避了政治,但在2018年,她在田纳西州支持了两位民主党人(她在那里拥有两处房产):前州长菲尔·布莱德森(Phil Bredesen)和众议院议员吉姆·库珀(Jim Cooper)。前者当时正在竞选参议员,对手是众议员玛莎·布莱克本(Marsha Blackburn)。


她在社交媒体上写道:“我一直并将永远根据哪位候选人将保护和争取我认为我们所有人在这个国家都应享有的人权来投票。”“我相信为LGBTQ争取权利的努力,任何形式的基于性取向或性别的歧视都是错误的。”


她还说:“我相信,我们在这个国家仍然看到针对有色人种的系统性种族主义是可怕的、令人作呕的和普遍存在的。”


警钟响得足以让川普大声支持布莱克本:“我确信泰勒·斯威夫特对她一无所知,”他当时说,他非常清楚斯威夫特的影响力有多大。“这么说吧,我现在对泰勒的音乐好感度降低了25%,好吗?”


到了2020年,当斯威夫特批评川普对新冠大流行的应对措施,然后又支持拜登时,川普可能就更不喜欢她了。


虽然她早期的流行音乐可能主要吸引青少年粉丝,但现在这些歌迷已经到了投票年龄,她的音乐也随着《Evermore》和《Folklore》两张专辑的发行而变得更加成熟,以配合她千禧一代的根基和歌迷的品味。


大部分的“斯威夫特妄想症”都潜伏在MAGA的边缘,比如来自佛罗里达州的阴谋论者卢默和柯克。卢默在去年12月宣称,“2024年将是MAGA与斯威夫特们的对决”;柯克则在11月宣称,在民主党再次在选举中大放异彩后,斯威夫特将“参加总统选举”,这表明堕胎问题促使选民去投票。


他说:“斯威夫特们想要的只是迅速堕胎。”


1月中旬,福克斯新闻(Fox News)对斯威夫特进行了猛烈抨击。主持人杰西·沃特斯(Jesse Watters)暗示,这位超级巨星是国防部的间谍,正在进行心理战。他把斯威夫特的政治声音以及她“Eras”巡演取得的巨大成功和她的男友为辉瑞公司代言联系在一起——那次巡演提振了当地经济,并帮助她登上了《时代》杂志的封面。


“你有没有想过,她为什么会这样?”沃特斯在直播中问道,“大约四年前,五角大楼的心理作战部在一次北约会议上提出把泰勒·斯威夫特变成一种资产。”


Vote.org的首席执行官安德烈亚·海利(Andrea Hailey)对福克斯新闻的批评做了最有力的回应,称该组织与斯威夫特的合作“正在帮助所有美国人在投票箱上发出自己的声音”,并补充说这位明星“不是心理战或五角大楼的资产”。


但在周日酋长队击败乌鸦队(Ravens)之后,斯威夫特与凯尔斯一起出现在球场上相拥热吻,这似乎让保守派人士陷入了焦虑之中,而这种情绪可能会在2月11日拉斯维加斯举行的超级碗赛前愈演愈烈。


这种情绪如此强烈,以至于福克斯新闻在周日播出了一个片段,感叹斯威夫特的私人飞机“排放了大量二氧化碳”,显示出人们突然意识到全球变暖的主要原因。


拉马斯瓦米说,他对超级碗的猜测是认真的。


他说:“你们所说的'阴谋论',我称之为隐藏在众目睽睽之下的集体动机的混合体。”


白宫新闻秘书卡琳·让-皮埃尔(Karine Jean-Pierre)援引禁止公务员采取政治行动的《哈奇法案》(Hatch Act),拒绝回答拜登是否会与斯威夫特一起出现,从而进一步加剧了人们的猜测。


她周一说:“我就不多说了。我不会在这里谈及总统的日程安排,因为这与2024年的选举有关。"


川普的竞选团队最初打算对这种狂热不予理会,后来派了竞选团队发言人卡罗琳·莱维特(caroline Leavitt)去消除人们对拜登可能获得支持的担忧。


她说:“我不认为这种背书能挽救他带来的灾难。”


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文章来源: 纽约时间



《纽约时间》出品据纽约邮报1月26日报道 现在有这样一种小房子,不仅面积极小,还可以被折叠起来。


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在亚马逊(Amazon)网站提供的无数商品中,有一种“便携式预制构件小房子”令人吃惊,它的售价为34999美元。


根据其产品页面显示,这个独特的380平方英尺的结构拥有一个“可延展”的钢架和隔热材料,并且有足够的空间可以分割成两间卧室、一间客厅、一间浴室和一间厨房。


据报道,这种房屋的品牌名为Zolyndo,有三种选择。13x20英尺带浴室的价格为19999美元,15x20英尺的价格为22999美元。售价34999美元的房屋更大,还配有卫生间。在亚马逊,四到五天内就可以发货。


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图源亚马逊


尽管近年来小型房屋风潮已成为主流,但通过家得宝(Home Depot)等零售商销售预制房屋的做法仍然独树一帜,而折叠式房屋的概念更是与众不同。亚马逊的产品页面指出,这些房屋有拼装式墙体锚固装置和螺丝孔用于安装,而且展开过程“很简单”。


一群社交媒体创作者最近测试了这种房屋的功能,他们从亚马逊购买了这样一个可折叠的住所,并将其评价上传到他们的TikTok、Survive和Thrive Co.账号。


在一段视频中,几名男子剪开一个巨大的亚马逊箱子,然后探索里面装着的集装箱式住宅。在文字部分他们写道,“我在亚马逊上买了一栋房子”,“这里有一整间浴室”。


不过,他们在把房子展开后发现,里面并不包括电源插座(这一点仅在亚马逊的商品页面上提及)。


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图源TikTok


他们在评价时说,“兄弟,这东西太容易搭建了。你简直只是把它展开了”。


而网友们对这种可运输的住所既赞叹又担忧。


一位TikTok用户评论说:“这房子会像一副扑克牌一样把我夹住。”


另一位网友则问道,“但它在不同天气下的表现如何,隔热性能如何”?



抖音方面表示,凭借庞大的真实路人盘、高互动的多元玩法组合,抖音打开了电影宣发的新局面,并以直接、快速、强有力的“票房转化力”提振市场。“在抖音的助推下,黑马突围、爆款出圈的故事正在频频上演。”

具体而言,抖音认为做好电影宣发的两个关键点是:内容种草、阵地经营。


内容种草即持续挖掘新内容,不断解构电影要素,探索用户兴趣。暑期档动画电影《长安三万里》将影片话题与传统文化、网络热梗、平台挑战赛相结合,孵化出多个爆款短视频内容,向更多圈层的路人用户种草,话题播放量逾23亿。


阵地经营即沉淀内容和用户,带动全平台热度。2023年“国庆档”票房冠军《坚如磐石》以官方号为主阵地,不断释出独家删减片段以还原电影全面,引发用户兴趣与相关话题讨论。同时,宣发团队策划“心眼子挑战”等多个活动,持续吸引新用户关注。


持续的造梗、传播、出圈,让《长安三万里》和《封神·朝歌风云》的票房走势都呈现“长尾”效应,上映次周及以后票房占比高达90%、86%。


来自抖音的统计数据显示,2023年暑期档,抖音用户观看电影相关视频的次数超过1238亿次,98%的票房过亿电影均在抖音进行宣发,抖音电影话题播放量同比增长163%,与电影票房大盘162%的增速保持同步。


为什么是抖音而非其他平台?


向凯认为,抖音的普及度相当广泛,再加上抖音捆绑了今日头条、西瓜视频等APP,能够通过算法精准推送用户感兴趣的内容,“相较而言,用户在其他短视频平台很难直接快速地接收到想要的信息。”


不过,流量加持亦有可能变流量挟持,好内容才是电影宣发的根基。


“抖音对电影预热、票房预售确实起到一些作用,但真正能让观众去买单的,还是要看电影的本质,内容才是至关重要的。”向凯直言,预热做得再好,如果电影口碑不及预期,也可能出现流量反噬,得不偿失。


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文章来源: 时代周刊



刘德华引爆董宇辉直播间,一个小时卖光60万张票,《红毯先生》春节档稳了?


“与辉同行”直播间迎来开播后的首位明星。


1月31日晚上8点,演员刘德华、导演宁浩准时现身“与辉同行”抖音直播间,为即将上映“春节档”的电影《红毯先生》站台。镜头前,刘德华与宁浩身着印着“红毯先生”LOGO字样的红色T恤衫,就电影《红毯先生》,与董宇辉对谈。


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刘德华、宁浩作客“与辉同行”抖音直播间/图源:“与辉同行”抖音直播间截图


刘德华与宁浩围绕《红毯先生》,分享关于电影的心路历程,并畅谈中国电影的文化内涵以及中国电影产业的发展。问及拍摄该部电影的原因,刘德华表示:“上一次有机会拍到宁浩导演的电影是《无人区》,后来由于工作没时间就没参与拍摄,感觉挺遗憾。”


而谈及《红毯先生》的电影主题,董宇辉提出了自己的看法:“我看完之后,觉得电影更多的是表达人想要沟通,但无法被理解。”刘德华也表示:“是希望利用我们这一行,最接近和了解的东西,跟所有不同类型的人进行共情,因为普通人也会有面临这种状况的时候。”


“巨星效应”带动了预售票的销量,不足15分钟,《红毯先生》30万张电影票便被一扫而光。在此后10分钟内分两次补货的40万张电影票也在数秒内售罄。截至直播结束,《红毯先生》的60万张电影票已全被沽清。

刘德华登场后,“与辉同行”直播间人气激增。据灰豚数据,在刘德华进入直播间后的半小时,“与辉同行”直播间观看人数峰值超160万,登上抖音直播间人气榜榜首。截至发稿前,该场直播累计观看人次已超2300万,新增粉丝超28万,点赞数超5亿。


图源:“与辉同行”抖音直播间


电影主创走进直播间并不是新鲜事,坐拥庞大流量、主打短平快内容的抖音已经成为电影宣发不能错过的阵地。针对直播间在电影宣发上的规划等问题,1月31日,时代周报记者分别向抖音、东方甄选相关人士采访,截至发稿,未获回复。


时代周报记者梳理发现,自去年起,多部电影乘着抖音的流量东风实现“破圈”。


《流浪地球2》导演郭帆与吴京等主创与俞敏洪、董宇辉对谈后,“中国电影工业化的发展”等话题引发热议;《孤注一掷》抖音官方账号累计收获2.4亿点赞,粉丝364万,发布影片播放量在百亿级;《封神·朝歌风云》导演乌尔善与于适、娜然“空降”抖音带货头部主播小杨哥直播间,20万张电影票在几秒内销售一空。


在主创的时间与精力、宣发费用均有限的情况下,“线上路演+直播卖票+票补分发”俨然是性价比更高的宣发模式。


乌尔善在接受媒体采访时表示,电影想要往三、四线城市辐射,需要做更下沉的直播,“网友建议去哪个直播间,我就和我们的团队说必须去,尽量让更多的人知道这部电影。”


电影主创团队走进直播间背后,除了平台的流量优势,还源于头部主播强大的号召力。


中国青年剧作家、导演向凯向时代周报记者表示,头部主播拥有一批忠实粉丝,他们去宣传哪部电影值得观看,粉丝觉得比较信赖。所以,很多影视作品在短视频平台无论是通过直播间卖票,还是宣发,都尝到了很多甜头。

为了帮助从业者更好玩转抖音电影宣发,抖音尝试也给出了方法论。


去年9月20日,抖音举办电影秋季闭门会,分享对电影宣发新环境、新模式、新策略和新玩法的思考,同步发布《电影宣发方法指南》。



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