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- 戴维 李
- Jan 31, 2024
文章来源: 纽约时间
《纽约时间》出品据纽约邮报1月26日报道 现在有这样一种小房子，不仅面积极小，还可以被折叠起来。
在亚马逊（Amazon）网站提供的无数商品中，有一种“便携式预制构件小房子”令人吃惊，它的售价为34999美元。
根据其产品页面显示，这个独特的380平方英尺的结构拥有一个“可延展”的钢架和隔热材料，并且有足够的空间可以分割成两间卧室、一间客厅、一间浴室和一间厨房。
据报道，这种房屋的品牌名为Zolyndo，有三种选择。13x20英尺带浴室的价格为19999美元，15x20英尺的价格为22999美元。售价34999美元的房屋更大，还配有卫生间。在亚马逊，四到五天内就可以发货。
图源亚马逊
尽管近年来小型房屋风潮已成为主流，但通过家得宝（Home Depot）等零售商销售预制房屋的做法仍然独树一帜，而折叠式房屋的概念更是与众不同。亚马逊的产品页面指出，这些房屋有拼装式墙体锚固装置和螺丝孔用于安装，而且展开过程“很简单”。
一群社交媒体创作者最近测试了这种房屋的功能，他们从亚马逊购买了这样一个可折叠的住所，并将其评价上传到他们的TikTok、Survive和Thrive Co.账号。
在一段视频中，几名男子剪开一个巨大的亚马逊箱子，然后探索里面装着的集装箱式住宅。在文字部分他们写道，“我在亚马逊上买了一栋房子”，“这里有一整间浴室”。
不过，他们在把房子展开后发现，里面并不包括电源插座（这一点仅在亚马逊的商品页面上提及）。
图源TikTok
他们在评价时说，“兄弟，这东西太容易搭建了。你简直只是把它展开了”。
而网友们对这种可运输的住所既赞叹又担忧。
一位TikTok用户评论说：“这房子会像一副扑克牌一样把我夹住。”
另一位网友则问道，“但它在不同天气下的表现如何，隔热性能如何”？
抖音方面表示，凭借庞大的真实路人盘、高互动的多元玩法组合，抖音打开了电影宣发的新局面，并以直接、快速、强有力的“票房转化力”提振市场。“在抖音的助推下，黑马突围、爆款出圈的故事正在频频上演。”
具体而言，抖音认为做好电影宣发的两个关键点是：内容种草、阵地经营。
内容种草即持续挖掘新内容，不断解构电影要素，探索用户兴趣。暑期档动画电影《长安三万里》将影片话题与传统文化、网络热梗、平台挑战赛相结合，孵化出多个爆款短视频内容，向更多圈层的路人用户种草，话题播放量逾23亿。
阵地经营即沉淀内容和用户，带动全平台热度。2023年“国庆档”票房冠军《坚如磐石》以官方号为主阵地，不断释出独家删减片段以还原电影全面，引发用户兴趣与相关话题讨论。同时，宣发团队策划“心眼子挑战”等多个活动，持续吸引新用户关注。
持续的造梗、传播、出圈，让《长安三万里》和《封神·朝歌风云》的票房走势都呈现“长尾”效应，上映次周及以后票房占比高达90%、86%。
来自抖音的统计数据显示，2023年暑期档，抖音用户观看电影相关视频的次数超过1238亿次，98%的票房过亿电影均在抖音进行宣发，抖音电影话题播放量同比增长163%，与电影票房大盘162%的增速保持同步。
为什么是抖音而非其他平台？
向凯认为，抖音的普及度相当广泛，再加上抖音捆绑了今日头条、西瓜视频等APP，能够通过算法精准推送用户感兴趣的内容，“相较而言，用户在其他短视频平台很难直接快速地接收到想要的信息。”
不过，流量加持亦有可能变流量挟持，好内容才是电影宣发的根基。
“抖音对电影预热、票房预售确实起到一些作用，但真正能让观众去买单的，还是要看电影的本质，内容才是至关重要的。”向凯直言，预热做得再好，如果电影口碑不及预期，也可能出现流量反噬，得不偿失。
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